Meta 更新並擴大 Facebook Reels 廣告測試 全新營利計算方式鼓勵創作者更專注打造吸睛內容

圖說 :Meta 更新並擴大 Facebook Reels 廣告測試 全新營利計算方式鼓勵創作者更專注打造吸睛內容

資料提供 / PPR

Meta 長期支持創作者經濟,自去年開始測試 Facebook 廣告,已邀請 Facebook 數千位創作者參與廣告投放測試,讓大家透過創作並公開分享吸睛的 Reels 影片賺獲取收益。Meta 今日宣布,將更新並擴大 Reels 廣告測試,接下來幾週也將開始在 Instagram 上測試 Reels 的廣告功能。Meta 將根據創作者們公開分享的 Reels 所獲得的成效,進行新的營利測試,讓創作者們可以更專注於為觀眾打造吸睛內容。

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起初,創作者的營利是以廣告的播放量做為收益計算的衡量指標,但隨著測試的進行,Meta 逐漸發現許多創作者無法控制的外在原因,而影響廣告的觀看狀況,例如觀眾可能因為已看過類似的廣告,或短時間內已接收過同類型產品的廣告等,進而影響創作者的收益。現在起,Meta 將測試調整計算方式,改以創作者本身的影片受歡迎程度計算,如影片本身的觀看數等不同指標,讓創作者將心力更投入於更符合其受眾的作品。廣告商也將獲得更多廣告投放的選擇,觸及更多受眾;大眾則將獲得更符合個人化需求的廣告。未來,不論是新加入或是已於 Facebook Reels 上進行測試的創作者,都將以此新方式標準進行收益計算。Meta 也將陸續在部分市場及創作者身上,以新的計算方式進行 Instagram Reels 廣告及 Facebook 上的插播廣告測試。

若要加入 Facebook Reels 的廣告測試計畫,創作者必須滿足相關的基本條件,順利加入後,創作者僅需進行基本設定,包括同意使用條款及提供付款資訊等,即可透過創作 Reels 從中獲取收益。若創作者要確認是否已成功設定 Facebook Reels 廣告,可至創作者管理後台 Meta Business Suite 中的營利工具頁面確認,若已符合資格,則可看到「Reels 廣告」,此時即可點選設定開始設置。

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