▲陶作坊，新光三越台中店的 REopen，不只是百貨的重新開幕，更是一種「浴火重生」的象徵。經歷挑戰與困難後，再次打開大門，意味著勇敢迎向新局，也呼應著「重啟未來」的精神。(圖/陶作坊提供)

品牌再造這一刻》專欄
撰文〡林榮國

編按：
創立於 1983 年的陶作坊，台灣的專業茶器具創作品牌，不只是器物的創作者，更是茶文化生活化的推動者。

 今年夏天，陶作坊同步啟動【品牌再造募資行動】與 DREAM PLAZA 第四代體驗店開幕—即使在最困難的時刻，也用行動延續品牌與文化。

 在這個關鍵時刻，創辦人林榮國董事長選擇真誠對外說明—陶作坊依然懷抱「讓人用對器具，喝杯好茶」的初衷與夢想。雖然遇到挑戰，仍在賽道上，只是需要更多人扶一把。

走過42年，締造無數榮耀的陶作坊，正站在巨浪之中，不只要挺住，更要冷靜開創新局。讓我們一起走進這場正在發生、真實且充滿挑戰的「品牌再造這一刻」，看陶藝家董事長林榮國如何在最困難的時刻，用行動延續品牌與文化。

▲品牌再造這一刻》專欄-5 林榮國〡REopen，不只是開幕  新光三越與陶作坊並肩重啟未來 (影片由陶作坊授權提供〡原刊載於陶作坊官方粉專)

「店王」新光三越中港店在氣爆案停業7個月後，於9月27日正式復業，10點30分準時開幕。這家連續14年穩坐全台百貨營收第一，去年營收達258億元。儘管停業期間百億業績消失，但顧客的高度忠誠度，並未轉移至其他百貨。復業後，在業績加快腳步追趕。七個月內，新光三越修復台中市場，中港店復業當天，估計超過5萬人次湧入，更有一種終於盼到鍾愛的百貨公司重啟與回家的感覺，可見台中新光三越中港店及眾多知名品牌和與中部地區逛街購物、第一次約會、慶生、家人聚餐的場景與記憶，生活緊密相連的深厚情感。同業推估，主顧客們的「報復性消費」，帶動業績開紅盤，估算有破億營收。

▲新光三越中港店在氣爆案停業7個月後，於9月27日正式復業，陶作坊新光三越台中店的 REopen，不只是百貨的重新開幕，更是一種「浴火重生」的象徵。客人與主顧客回流(圖/陶作坊提供)

對於陶作坊而言，新光三越台中店的 REopen，不只是百貨的重新開幕，更是一種「浴火重生」的象徵。經歷挑戰與困難後，再次打開大門，意味著勇敢迎向新局，也呼應著「重啟未來」的精神。

對陶作坊而言，每一次開門，也都代表新的開始。四十幾年來，我們始終以”以藝術的情懷，專業的素養，實用的考量，創作每一件作品。”作為初心。如今在時代的轉折中，我們選擇以「品牌再造計畫」展開屬於陶作坊的 REopen，守住四十年的信念，勇敢重啟未來。

我們特別關注新光三越的 REopen，因為它提醒我們：真正的重啟，不只是空間的再打開，而是一種信念的延續與蛻變。這份精神，正是陶作坊品牌再造的寫照。

品牌再造，對我們來說，就像是一場「重新打開」的旅程。
在知識上，我們希望把茶文化說得更簡單，讓每個人都能輕鬆理解。
在工藝上，我們延續職人的精神，讓器物不只是被收藏，而是成為每天能用、能陪伴的生活夥伴。
在生態上，我們串連職人、門市、顧客和夥伴，形成互相信任、彼此支持的網絡，讓文化能真正延續下去。

因此，品牌再造不是單純的更新，而是一場「重啟未來」的行動。從知識、工藝到生態的全面重啟，讓茶文化更容易懂、器物更貼近日常、品牌更和大家緊緊連在一起。唯有和大家一起，陶作坊才能真正走向未來。

我們誠摯邀請您透過募資支持，成為品牌的同行者。這份計畫，正如同 REopen 的精神：不畏挑戰，帶著堅定信念持續前進。在眾多朋友的支持下，我們已完成 2000 萬募資目標的三分之二，只差最後一步(10/18截止)。

陶作坊深信，工藝與文化的價值，不只存在於器物，更存在於人與人的連結。一件器物，可以陪伴人們誠實地面對生活，讓一杯茶帶來安心與自持。這也是「茶具領導品牌」的責任，提供一種能被日常實踐的美學，讓茶文化以當代的方式走進生活。

所以這一次，我們誠實開口，邀你一起參與這場「重啟未來」。讓這條堅持了四十年的路，不在此刻停下。

一次支持，三重回饋，讓陶作坊繼續留下。
現在，正是最後的募資時刻。
邀請您加入，與陶作坊並肩，打開新的可能。

▲新光三越中港店在氣爆案停業7個月後，於9月27日正式復業，陶作坊新光三越台中店的REopen，不只是百貨的重新開幕，更是一種「浴火重生」的象徵。(圖/陶作坊提供)

林榮國 ｜「以器皿形塑生活美學」以器引茶的陶藝生活倡議家

現任：勤貿實業股份有限公司創辦人/董事長，
旗下品牌：陶作坊、Aurli奧利

學歷：國立台灣師範大學工業教育系(主修工業設計與陶瓷) 、台大管理學院EMBA

得獎：2016年獲百大經理人獎，公司曾獲國家磐石獎與產業創新獎

蓄積逾40年創意能量 堪稱「器具界的台積電」
獨家老岩泥 創造在地印記 展現器具的親土與美感

「陶作坊」創辦人林榮國董事長從整合研發、設計、生產、銷售通路於一身，始於年輕人對社會的觀察、關心及一點志氣，「要改善人們生活品質，需從鍋碗瓢盆做起」。從創辦人林榮國打造製作的第一把小壺開始，投入陶瓷茶器具開發超過四十年，迄今已成為知名的專業茶器具創作品牌，更是茶文化體驗的領航者。

 42年來，「陶作坊」源自台灣的品牌，在兩岸三地的華人圈有深刻的人文價值，陶藝家出身的創辦人林榮國有職人的研發精神與使命，和擅長運用地方的土配上釉藥，創造在地印記，獨家老岩泥，呈現在壺與杯，展現器具的親土與美感，深受消費者歡迎，一路走來有很多死忠的客戶緊緊相隨。40幾年來創作具藝術及實用性的一系列作品，希望以藝術為本質的理念，結合專業的技術，將陶藝的創意及表現技法，運用在每一件自創的茶器具上.。作品行銷於台灣各大百貨公司，知名茶藝館，茶莊， 同時外銷至新加坡, 日本, 韓國, 香港, 美國, 馬來西亞, 加拿大及中國大陸等地。從起初的茶藝館通路走向百貨與獨立門市，全盛時期全球70幾個直營通路，上百個據點，旗下300多位員工，陶作坊一步一腳印，早在曾經眾人喊出經營文創品牌之際，他們就已做到文創產業的規模。

上海世博台灣館 一「泡」而紅  Tea Party 展現茶人文化體驗

2010年上海世博會台灣館，一走進希望之樹，入口處就有「陶作坊」負責奉茶服務，展期間每天奉茶4000杯，半年180天展期總共泡了80萬杯，每一杯都是現泡，這個台灣茶文化的貼心服務，創造極大回響，也是東方茶文化雅緻美感推向國際舞台的信心加添。尤其是陶作坊獨創的「Tea Party」活動更結合了空間、器具、茶道、表演、時尚、音樂等多樣設計，要帶給茶人最完整的文化體驗，也獲得iF、台灣文創精品等多項大獎肯定。

從總統府、故宮博物院、台積電、慈濟、福壽山等企業界與非營利組織和懂得品味的生活家與收藏者，送禮自用和聯名合作的指定品牌，堪稱「器具界的台積電」。

這十年來中國市場的變化和疫情衝擊，讓「陶作坊」幾度組織瘦身調整，力求站穩腳步，在時代洪流與AI浪潮中，希望持續變轉新，讓有溫度的產品與生活家的態度依然站立，堅持走出一條品牌再生之路，這一刻的經歷，與《台灣公益新聞網》閱聽者共享，蛻變與傳揚「以器引茶，合器生好茶」的新動能與永續價值。

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